มองมุมกลับ แล้วปรับมุมมอง

สวัสดีครับ วันนี้ผมจะพาท่านผู้อ่าน มาชมผลงานที่ได้รับรางวัลในงานโฆษณารถยนต์ยอดเยี่ยม ประจำปี 2015  ซึ่งกลุ่มเดอะ วันคลับ (the one club) เป็นองค์กรจัดอันดับโฆษณาสร้างสรรค์ระดับโลกได้ตั้งรางวัลสื่อโฆษณาสินค้าประเภทรถยนต์ขึ้นมา ซึ่งในปี 2015 นี้เป็นครั้งที่ 2 แล้วที่มีการมอบรางวัลในงานแสดงรถยนต์แห่งอเมริกาเหนือ NAIAS 2015 ในเดือนมกราคมที่ผ่านมานั่นเอง

ในการประกวดครั้งนี้มีสื่อเกี่ยวกับรถยนต์มากมาย อาทิ ประเภทโฆษณาโทรทัศน์ ประเภทคลิปวิดีโอออนไลน์ ประเภทสื่ออินเตอร์แอคทีฟ ประเภทประสบการณ์ และประเภทสื่อสิ่งพิมพ์ ซึ่งในวันนี้สื่อที่เราได้นำมาให้ดูกันเป็นสือที่ได้รับรางวัลในสาขาประเภทสื่อสิ่งพิมพ์  เป็นของบริษัทรถยนต์ Jeep ที่มีชื่อผลงานว่า “Upside Down” โดยศิลปิน Leo Burnett France

cv1-horz

เพื่อนๆ มองเห็นอะไรในสื่อสิ่งพิมพ์นี้บ้างครับ แน่นอนว่า ทุกคนจะมองเห็น ภาพแรกเห็นเป็นรูปศรีษะของช้าง ภาพที่สองเป็นศรีษะของยีราฟ ภาพสุดท้ายเป็นภาพศรีษะของแพะ คุณคนต่างก็มองออกว่า มันคือรูปของอะไร  แต่ ถ้าเราลองมองภาพนั้นแบบกลัวหัวดูละครับ อย่างเช่นแบบนี้

cv1 - Copy-horz

 

ไม่น่าเชื่อครับว่าจากภาพศรีษะของช้าง ยีราฟ แพะ จะกลายมาเป็น หงห์ เพนกวิน และแมวน้ำ ซึ่งต้องยอบรับเลยครับว่า คนที่คิดงานนี้เขาเก่งจริงๆ เลยเห็นด้วยกับผมไหมครับ

“See whatever you want to see”  เห็นในสิ่งที่อยากเห็น   เป็นแนวคิดหลักของสื่อสิ่งพิมพ์ชิ้นนี้ ซึ่งทางบริษัทรถยนต์ jeeb ได้ออกมามาอธิบายถึงแนวความคิดนี้ว่า “ที่ทางบริษัทได้ออกสื่อสิ่งพิมพ์ชุดนี้ เพื่อต้องการสื่อให้คนที่ชอบในการเดินทางท่องเที่ยวไปพบเจอสัตว์ต่างๆ ทั่วโลก ขอให้มีความสุขและสนุกในการค้นพบสัตว์ต่างๆ เหล่านั้น” พูดง่ายๆ ครับ ยังไงสื่อสิ่งพิมพ์นี้ก็ยังแฝงลักษณะเฉพาะของรถยนต์ Jeep ไว้อยู่ นั่นก็คือ รถ Jeep ที่เหมาะกับคนสไตล์คนลุยๆ ชอบท่องเที่ยว ชอบค้นพบสิ่งใหม่ๆ เส้นทางใหม่ๆ การผจญภัยใหม่ๆ นั่งเองครับ

มาเริ่มวิเคราะห์กันเลยดีกว่าครับ

หลักจากที่ได้พูดมาเยอะแล้ว เรามาเริ่มวิเคราะห์สื่อตัวนี้กันครับ

– ความคิดแรกเลยที่ได้เห็นภาพช้าง ยีราฟ แพะ รู้สึกว่า มันเป็นภาพลายเส้นที่สวยงามมาก แต่ก็ยังไม่น่าสนใจพอ

– เริ่มมองภาพมุมกลับ ตามที่เขาได้บอก ถึงบางอ้อเลยครับ เพราะมันสามารถเป็นภาพของ หงส์ เพนกวิน แมวน้ำได้อีกด้วย ว๊าว ไม่ธรรมดาจริงๆ ครับคนที่คิดโฆษณาสื่อสิ่งพิมพ์ชุดนี้

– แล้วแนวคิดที่เขาต้องการสื่อ เราเข้าใจไหม ส่วนตัวผม ผมมองดูผมก็ยังไม่เข้าใจนะ เพราะนอกจากภาพที่มองกลับด้านแล้ว มันสื่ออะไรได้อีกหรอ สื่ออะไรถึง Jeep ซึ่งผมต้องค้นคว้าข้อมูลเพิ่มเติม จึงจะทราบว่า เขาต้องการสื่ออะไรกันแน่ และเกี่ยวข้องอย่างไรกับรถยนต์ Jeep หรือไม่อาจเป็นได้ว่าผู้เขียนไม่มีความรู้ด้านแบรนของรถยนต์รึเปล่า

สุดท้าย สื่อสิ่งพิมพ์ชุดนี้ ผมว่ามีความเหมาะสมแล้วที่ได้รับรางวัลในสาขาประเภทสื่อสิ่งพิมพ์ แต่ยังขาดในเรื่องของการสื่อความหมายให้คนเข้าใจได้ง่ายนั่นเองครับ

ใส่ความเห็น

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out /  เปลี่ยนแปลง )

Google photo

You are commenting using your Google account. Log Out /  เปลี่ยนแปลง )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out /  เปลี่ยนแปลง )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out /  เปลี่ยนแปลง )

Connecting to %s